随着腾讯视频号持续加码本地生活业务开通「视频号团购」正成为实体商家获取线上流量的新选择。记者从商家服务平台「来客旺店」了解到目前视频号团购已面向几乎全行业类目开放入驻具备0粉丝即可挂载团购链接、现阶段不抽取佣金两大特点餐饮类目审核最快1-3个工作日即可完成。对不熟悉流程的商家而言从资料准备到内容挂载的全链路操作已可自助完成。一背景本地生活赛道升温商家最缺「怎么开」今年以来大量实体商家表达了入局视频号团购的意愿但普遍面临三类困扰公开渠道的攻略信息零散且时效性存疑部分代办服务收费高达两三千元对入驻门槛粉丝量、执照类型、行业限制存在误解。相关负责人表示「其实开通本身并不复杂绝大多数卡壳都发生在资料没备齐和入口没找对两件事上。资料一次备齐、流程按步走普通商家1-3个工作日就能开通。」以下为目前视频号团购开通所需的资料清单、入驻流程、运营方法及常见问题的完整梳理。二开通资料9项清单一次备齐商家在发起入驻前需提前准备以下9项材料避免因资料不全被退回营业执照涉及餐饮类目的另需食品经营许可证法人身份证正反面法人手机号常用邮箱门头照1张、店内照1张对公账户或法人/经营者个人收款账户首个团购套餐1个套餐图、明细、原价、售价——入驻阶段准备1个即可门店定位以腾讯徽信聊天位置信息形式提供银行卡照片值得注意的是个体工商户执照同样具备入驻资格暂无执照的商家可先行办理执照后再发起入驻整体门槛并不高。三入驻流程六步走完全链路目前商家开通视频号团购的入驻办理入口为徽信小程序「来客旺店」全流程分为六个步骤步骤操作要点① 搜索进入徽信搜索「来客旺店」点击小程序进入② 登录并授权点击【登录】以准备好的徽信号授权登录系统提示绑定公众号和视频号时选择【同意】随后在【个人中心】点击【我要开店】按提示提交资料。对资料有疑问的可直接联系平台客服协助核查③ 等待审核餐饮类目一般1-3个工作日其他类目因地区差异一般3-15个工作日。审核进度通过徽信【服务通知】推送也可在小程序内查询④ 上架团购店铺开通后在小程序【店铺】模块完成店铺装修、团购套餐上架与营销活动创建⑤ 起盘运营按「引流款爆款稳价款」三层结构搭建套餐矩阵详见第四章⑥ 挂载内容通过短视频、直播、图文三个入口挂载团购链接详见第六章此外尚未开通视频号的商家需先行完成账号创建徽信 →【发现】→【视频号】填写名称与头像即可。视频号是团购链接的核心流量入口——开通团购后短视频、直播、图文均需通过视频号发布并挂载。运营侧的一条实操建议新注册视频号的首条视频通常能获得较好的初始流量分配建议商家提前筹备团购相关内容将「第一条」留给团购视频而非日常随手发布。四套餐策略「三层结构」成主流打法在团购套餐搭建上业内较为成熟的打法是按三层结构配置引流款以低价拉新、提升转化与购买冲动如9.9元尝鲜体验、19.9元体验课等爆款主推当季热销产品利润控制在合理区间如68元双人套餐、99元项目会员等稳价款高客单、高利润产品用于拉高店铺营业数据并服务高价值客户如368元四人套餐、699元写真套餐、1680元月度会员课等每类各配1个、先跑通再迭代是当前商家起盘阶段被验证较为有效的做法。五开通后运营八类营销工具可用店铺开通后商家可组合使用以下运营动作短视频挂载POI团购支持账号矩阵化运营直播挂载POI位置链接支持矩阵消费红包裂变新客红包、群消费红包、满减红包等爆店营销付款后跳转活动页、视频号、商家徽信、红包、储值等团购秒杀活动拼团活动0元体验次卡体验金额可自定义社群团单接龙适用于私域社群经营六内容挂载三个入口团购链接的挂载路径集中在视频号内共三个入口短视频视频号 →【发表视频】→ 输入文案 → 选择【门店位置】直播视频号 →【发起直播】→ 选择【门店位置】图文视频号 →【发表图文】→ 选择【门店位置】七开放类目几乎覆盖全行业目前视频号团购开放的行业类目包括但不限于餐饮美食各类正餐、小吃、饮品购物综合商场、购物中心、数码家电、家居建材、农贸市场、小商品市场、母婴儿童、旧货市场、免税店等生活服务旅行社、票务代售、家政、月嫂、保洁、开锁、送水、家电维修、搬家、中介机构、宠物服务、宠物医院、婚庆服务、美容美发、养生保健、装修等娱乐休闲KTV、酒吧、咖啡厅、茶馆、电影院、养老、度假疗养、户外活动、棋牌、网吧、亲子等运动健身健身中心、游泳馆、瑜伽、运动场馆、台球馆、赛马场、跆拳道、舞蹈、综合体育场等汽车加油站、加气站、充电站、停车场、充电停车位、机器人泊车位、汽车销售、维修保养、驾校、租赁等酒店宾馆酒店、公寓、招待所、度假村、农家院、青年旅社等旅游景点公园、植物园、动物园、水族馆、国家级景点、省级景点、纪念馆、寺庙道观、教堂、海滩等文化场馆博物馆、展览馆、科技馆、图书馆、天文馆、档案馆、文化宫、会展中心等银行金融银行房产小区住宅区、别墅、宿舍、社区中心、产业园区、商务楼等对自身类目存在疑问的商家可通过「来客旺店」小程序直接咨询客服确认。八高频问题解答Q个体工商户执照可以开通吗A可以。公司、个体户均可入驻暂无执照的商家可先行办理执照再发起入驻。Q挂载团购链接有粉丝量要求吗A没有。视频号团购属于本地生活业务而非电商带货无粉丝量门槛新账号0粉丝即可挂载。Q审核周期多长A餐饮类目一般1-3个工作日其他类目一般3-10个工作日因行业与地区而异。Q开通后会被抽取佣金吗A截至目前视频号团购不抽取佣金政策如有调整以官方最新规则为准。Q提现手续费是多少A标准提现手续费为0.6%即每1000元扣6元以最新政策为准。Q门店适合拍什么内容A内容层面可把握四个要素——拍门头、拍产品细节、拍服务、拍客流。Q开通后套餐和店铺装修可以修改吗A可以。通过「来客旺店」后台即可直接修改团购套餐内容并调整店铺页面装修。九结语整体来看视频号团购目前的入驻门槛与运营成本对中小实体商家较为友好无粉丝门槛、现阶段无佣金、审核周期可控、类目覆盖广泛。随着本地生活竞争进入精细化阶段商家之间的差距将更多取决于内容质量与套餐结构设计而非「是否开通」本身。