一、品牌基础信息品牌名称莫高煮 / MOGAO ZHU品牌属性敦煌文化文创新中式草本轻养生品牌覆盖居家/户外双场景主打草本热茶、草本热红酒双用配方料包配套专属煮制器具是融合东方养生文化与西式微醺生活的国风文创饮品品牌。核心Slogan敦煌蕴韵草本慢煮中西相融自在轻养核心品牌理念以敦煌莫高窟艺术文化为精神内核萃取中式千年草本养生理念打破传统养生的沉闷刻板与西式热饮的单一调性。品牌坚持「中式养生、中式精神、生态自然」的核心主张将东方古法煮制工艺与西式红酒饮用场景创新融合简化养生流程打造轻量化、氛围感、全场景适配的新式煮饮生活方式。设计团队北京二山造物二、项目介绍本项目为莫高煮 MOGAO ZHU品牌全案视觉设计IP插画产品包装体系整体升级。品牌根植甘肃敦煌莫高窟文化以敦煌飞天艺术为文化基底结合唐代成熟的飞天美学造型打造专属国风仕女IP视觉体系赋予品牌深厚的东方文化底蕴。品牌创新打造「一料双用」产品体系研发多款功能性草本配方桃桃三口、柚子甘蔗、牛油果桑葚、蜜桃山楂、赤小豆薏米等特色草本方包既可冲泡温润草本热茶亦可熬煮风味热红酒。产品覆盖居家热煮、户外露营两大核心场景产品线包含居家煮红酒系列、户外煮红酒系列、专属便携煮锅器具构建完整的轻养生氛围感消费体系。设计上摒弃传统文创与养生品牌的老旧视觉以现代极简版式结合传统书法、印章、敦煌国风插画平衡文化厚重感与年轻松弛的审美调性打造适配当代年轻人的新中式养生文创品牌。三、品牌策略1. 文化差异化定位深挖敦煌壁画、飞天非遗文化将敦煌艺术IP与草本煮饮品类深度绑定区别于普通茶饮、热红酒品牌打造独一无二的敦煌国风养生文创品类标签兼具文化价值与产品实用性。2. 产品场景差异化突破品类边界实现草本料包「热茶热红酒」双模式复用针对气血调理、解腻暖胃、祛湿养生等不同需求定制专属配方精准匹配当代年轻人轻养生、微醺解压、户外氛围感生活的消费痛点。同时配套专属煮锅器具实现产品闭环。3. 品牌核心价值以生态自然为基底以中式养生为内核以中西融合为特色通过轻量化、便捷化的煮饮方式让传统养生走出繁琐刻板的固有认知融入日常居家、户外休闲的碎片化生活场景。4. 业务矩阵布局涵盖户外煮红酒系列产品、居家煮红酒系列产品、户外便携煮制厨具三大核心板块全方位覆盖多场景消费需求。四、视觉表现1. 专属IP视觉体系原创三大敦煌国风仕女IP采药仕女、奉酒仕女、煮酒仕女对应草本取材、奉饮品鉴、烹煮制饮的完整产品流程结合敦煌飞天艺术底蕴强化品牌文化叙事让视觉画面与品牌「煮饮养生」的核心高度契合打造专属品牌记忆符号。2. 核心超级符号提取品牌核心字「煮」定制中式书法字体搭配圆形印章外框作为品牌超级视觉符号贯穿海报、包装、器具、周边全系列物料呼应古法慢煮、匠心养生的品牌内核国风辨识度极强。3. 色彩与质感体系采用复古墨绿搭配原生米白为主色调墨绿色呼应天然草本生态属性沉稳治愈原生素色基底弱化工业感凸显自然质朴的养生调性。包装采用肌理艺术纸材质搭配简约捆扎工艺营造手工慢煮的温度质感。4. 版式与文字系统采用现代国际化极简版式固定「英文品牌中文品名印章品类」的层级排版中英双语结合兼顾高级质感与商业落地性。统一规范品牌英文释义、产品参数、文化注解视觉体系高度统一适配线上宣传与线下实物包装全场景落地。5. 包装物料体系完整覆盖草本布袋、红酒吸嘴袋、便携煮锅、礼盒内构、品牌海报、理念展板等全套物料标注专属地域标识「中国甘肃·莫高」、精准产品净含量兼顾文创属性、养生属性与商业实用性。五、设计结语莫高煮以敦煌千年文化为骨以中式草本养生为魂以中西融合的创新产品为形。通过原创国风IP、专属超级符号、统一的视觉体系重构新式养生饮品的品牌审美让厚重的敦煌文化、传统的养生文化以年轻化、松弛化、场景化的方式融入当代生活实现文化赋能产品、设计驱动品牌的双向升级。